Persiste uso de símbolos mayas en publicidad de Xcaret pese a orden judicial

A cuatro meses de que la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) emitiera una resolución definitiva, el grupo turístico Xcaret mantiene el uso de símbolos y elementos de la cultura maya en sus diversas campañas publicitarias y plataformas digitales. La orden, dictada el pasado 26 de marzo, establecía la obligación de retirar esta iconografía de todo material promocional, argumentando la necesidad de proteger el patrimonio cultural frente a su uso comercial no autorizado.

La falta de ejecución de esta sentencia ha generado cuestionamientos sobre los mecanismos de cumplimiento del Poder Judicial. Aunque el mandato legal fue claro al exigir una reestructuración de la imagen corporativa y publicitaria de la firma en Internet y medios físicos, los usuarios y diversos observadores han señalado que la presencia de dichos elementos gráficos persiste en los canales oficiales de comunicación de la empresa turística.

Fuentes cercanas al proceso judicial han indicado que el retraso en la implementación de la medida responde a una serie de recursos administrativos interpuestos por la defensa legal de la compañía. Estos movimientos procesales han permitido dilatar la ejecución de la sentencia, manteniendo el estatus de la publicidad en los mismos términos que se encontraban antes de la resolución de marzo.

La controversia se enmarca en un debate más amplio sobre la apropiación cultural en el sector turístico de la Riviera Maya. Diversos sectores de la sociedad civil han solicitado a las autoridades competentes, incluida la Secretaría de Cultura y las instancias judiciales, que garanticen la aplicación efectiva de la ley para evitar que la identidad histórica de los pueblos originarios sea utilizada como un activo publicitario sin el debido respeto a su origen y significado.

Por el momento, la situación se mantiene en una fase de incertidumbre jurídica. Mientras el sector turístico espera que las autoridades definan los tiempos finales para el acatamiento de la orden, la imagen de la empresa continúa mostrando los elementos que la SCJN consideró sujetos a retiro, en lo que diversos grupos defensores del patrimonio han calificado como una demora injustificada.